2018直播答题App数据报告 | 大佬撒币明星出题,直播答题狂欢谁笑到最后? – 龙剑博客

2018直播答题App数据报告 | 大佬撒币明星出题,直播答题狂欢谁笑到最后?

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2018 年 1 月 3 日,国民老公王思聪发布了一条撒币答题赢钱的微博,打响了各大直播 App “冲顶”的第一枪。

在这近一个月的交战时间里,直播答题的奖池金额越来越高,场次越来越多,更多的玩家加入了战局。10 秒作答时间,答对 12 题即可平分奖金的游戏规则,令用户时间被一场场二十几分钟的答题所切割占据, 全民答题狂欢持续上演…

本次七麦研究院推出《2018 年 1 月直播答题 App 数据报告》,甄选目前比较火的几款直播答题产品,从排行榜、下载量、关键词搜索热度、宣传方式等 7 个维度进行分析,谁将突出重围成为领头羊?直播答题热还能持续多久?这些数据或许能让你洞察一二。

一、现状:直播答题产品格局三分

1 月 3 日后,陆陆续续上线的 “冲顶大会”、“百万英雄”、“芝士超人”、“百万赢家”抢占先机,自带热搜体质王思聪的宣传,携各大佬撒币,步入第一梯队。

后入局的“一直播”、“熊猫直播”、“YY”则差强人意,稍微落后,沦为第二梯队。借着答题的热度,汽车分期购产品和小程序也纷纷加入了战局…

二、大佬撒币、明星出题引发答题混战

从目前近一个月的形势来看,百万赢家、百万英雄均有单场高达 500 万的奖金池,百万英雄几乎每天都有 300 万场,而百万赢家也多次有过 388 万场,豪气冲天。

冲顶大会上线以来,一直稳扎稳打,虽然入局的玩家越来越多,场次越来越多,奖金越来越高,但仍坚定自己的立场。1 月 28 日,与央视财经合作的“厉害了我的国” 专场,奖金首次突破 100 万。

芝士超人虽不像百万英雄和百万赢家一掷千金,但奖金力度也不算小,在第一梯队中处于中等地位,并且近期线下宣传力度很大。

三、奖池:重金之下,蜂拥而至

据公开资料整理,百万英雄广告专场突破 500 万+,成为第一梯队中单场最高在线人数的直播答题 App 。自身平台优势加之豪华奖金池、超多明星阵容自然吸引了更多用户的参与。

1 月 17 日,《芝士超人》巫启贤“音乐专场”破 400 万,创下新高。争议较大的百万赢家也收获了 400 万+ 。重金之下,必有勇夫,何况只需拼知识储备量。

冲顶大会的单场最高在线人数则相差甚远,这与题目的难度、奖金力度等也不无关系。

四、热度争夺战:冲顶吃鸡,花椒稍占下风

由图可见,冲顶大会在这两周内搜索热度最高,1 月 4 日当天就超 7000 的高热度,与王思聪的宣传有很大关系。8 日后升至 1 万以上,随着芝士超人、百万赢家两款产品上线,热度逐渐冷却,趋势走平。24 日还出现了低峰值 10368。

而百万英雄 3 日上线,但是热度不敌冲顶大会,起初只有 100 多的热度值,但是在 8 号后也接近 7000,并且接下来的一星期热度值的涨幅最大,近乎 40%。芝士超人是 4 款产品中,起初热度值最高的一位,但是也是两周时间里,上升幅度最慢的。 总体而言,两周后各家答题产品热度值均走势缓和,用户的热情不再高涨。

五、获客:答题虽热难敌今日头条家大业大

在 iOS 市场中,抖音短视频以 1079 万的下载量稳居第一,西瓜视频则以 683 万下载量排名第 2,与其自身先天基因有很大关系。其兄弟品牌内涵段子表现稍弱,收获 250 万下载量。冲顶大会作为一款独立的 App,此次表现不错,以 361 万下载量排名第三。芝士超人稍逊一筹,以 222 万收尾。第二梯队下载量均未突破 200 万。

而在安卓市场中,西瓜视频则更受欢迎,高达 2.6 亿的下载总量令人瞠目。抖音、内涵段子表现一如既往分别收获 7700 万、5100 万。 冲顶大会、熊猫直播不分伯仲,收获 1500 万+下载量。其余产品表现较为乏力。

六、排行:“冲顶”、“百万”先发制人

从图中的曲线走势来看,先入局的冲顶大会、芝士超人、花椒直播名次均上升很快,1 月 5 日,花椒直播嵌入百万赢家直播间后,名次更是从 500 名开外飙升至 14 名。冲顶大会、芝士超人也均在开播答题后升至百强以内。由此可见,答题植入的初期效果显著。

持续了近四周后,冲顶大会、百万英雄相关 App 名次基本稳定在 50 名左右,花椒直播名次变动幅度最大,与其间发生的出题引争议、技术 bug 等重大失误不无关系。 百万英雄因其母平台(西瓜视频、抖音、内涵段子)自身实力就很强悍,名次变动受影响较小。

分类榜中,冲顶大会开启直播答题先例后,便冲至教育榜第一且居高不下。抖音短视频因其强大的先天基础,也稳居摄影录像 Top 1。西瓜视频也不示弱,霸占娱乐榜榜首 15 天。

花椒直播、芝士超人加入战局后效果很明显,名次分别上升了 22、10 名。但是后期维护力度不足,名次波动幅度较大,排名稳定性差。总体上,先入局者还是占得先机。

七、后入局者:官媒、小程序,百家争鸣

1 月 13 日晚,芝士超人携手人民日报客户端共同推出“人民日报”客户端答题专场。一改官媒严肃的形象,参与直播答题活动。

1 月 16 日,趣店集团创始人兼 CEO 罗敏放料,趣店自行开发的答题直播“百万答人”正式进驻大白汽车 App , 这也是国内首个非视频类互联网公司落子在线答题业务。

1 月 18 日晚 8 点,新世相读书会上线了直播答题微信小程序“百万黄金屋”,这也是微信上首款直播竞答游戏。 10 万元的高额奖金最终吸引了 21 万人同时在线。当晚直播答题游戏结束后,直接拉高了新世相和新世相读书会的微信指数,新世相日环比上涨 268.22%。

从目前的形式来看,先入局者先发制人,后入局者难起波澜。最先上架的“冲顶大会”占得天时,一时热度大涨,排名飞速上升。而疯狂撒币的“百万英雄”、“百万赢家”吸引更多在线人数关注,广告、获客量剧增。虽占得先机,但仍需谨慎。作为知识问答产品,先入局的花椒直播因出题严重失误被责令整改,排名变化大受影响。

整体上看,各类直播答题产品的在线人数已不如早期阶段,用户参与热情都在逐渐消退。类似于“冲顶大会”的独立答题 App,场次少、金额少,遭受用户留存率低,后期维护成本高的问题。而一些内嵌的答题直播间也无法避免,数据饱受质疑、两元场频出导致的用户疲乏、流失…

后期来看,目前的直播答题产品大都已经与企业强强联合,广告变现初见端倪。春节临近,走亲访友,撒币的大佬们怎会放过这一年一度的社交高峰?直播答题产品能否再次“冲顶”,我们拭目以待。

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