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百度统计URL中hm参数与utm参数的对应关系

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百度统计通过落地页中URL的参数来识别该URL的广告信息。

百度统计标识广告信息一直采用hm参数,即hmsr、hmpl、hmcu、hmkw、hmci五个参数。同时也有用户习惯使用utm参数,即utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_content来标记广告信息,但这部分用户就无法通过指定广告跟踪报告来汇总这些广告信息了。自2017年3月29日起,百度统计开始兼容utm参数,可以识别并汇总utm参数标识的广告信息。

hm参数在百度统计中的意义:

hmsr:媒体平台参数,一般用于标识广告投放的广告主、网站等信息,该参数为必填的物料信息。

hmpl:计划名称参数,一般用于标识广告所属的推广计划信息,只有设置了推广计划信息,才可以设置推广单元信息。

hmcu:单元名称参数,一般用于标识广告所属的推广单元信息,只有设置了推广单元信息,才可以设置关键词和创意信息。

hmkw:关键词参数,一般用于标识触发广告的关键词信息。

hmci:创意参数,一般用于标识广告的创意形式信息。

utm参数与hm参数的对应关系为:

utm_source=hmsr
utm_medium=hmpl
utm_campaign=hmcu
utm_term=hmkw
utm_content=hmci

如果同时出现相对应的两个参数,以hm参数值为准。例如url中出现hmsr=weixin&utm_source=微信,则来源标识为weixin。

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